Маркетинг Алкоа парадоксально но работает
Представьте, что вы большой металлургический концерн Америки, позвякивающий алюминием не только в пяти десятках штатов страны, но и в десятках дочерних компаний мира, с общим числом сотрудников сравнимым с численностью жителей среднего городка, и вам вдруг понадобилось продвигать свой бренд, чтоб название компании звучало не только в среде отраслевиков. Что вы сделаете, какой изберете путь? Снимете вирусное видео для youtube, закажете дорогую рекламу у самого Джеймса Камерона, отца «Аватара» или как русские маркетологи встанете на скользкую тропу интимных отношений со СМИ?Маркетологи «Алкоа», продвигая свой бренд, сражают наповал. Они неэстетично галопируют по ресурсу facebook, собирая толпы зевак и почитателей. Ребята раскручивают проект «EagleCam», являющийся по сути видео-дневником двух птиц, черных орлов, поселившихся в гнезде на дереве возле речушки Миссисипи. Птицы даже не подозревают, что в их природное жилище уже год бесцеремонным образом вмонтирована камера, и за ними наблюдает самая популярная социальная сеть мира.
Да не просто наблюдает, американцы они же такие американцы, в декабре пользователи facebook активно выбирали голосованием птичкам имена. Победили два: Свобода и Правосудие (девочка и мальчик). Тысячи глаз неустанно читают дневник, в котором рассказывается, и про то, что разнополые орлы пережили метель в феврале, и снесли пару яиц, ожидая теперь родительской доли и питания камеры хватает всего на две недели… И нет-нет, да мелькнет фраза в очередной дневниковой записи: «Вы не робейте, нажимайте кнопочку твиттера или фейсбука, копируйте эту новость на свою страничку и не пропустите появления птенцов».
Такой вот искренний и очевидный пиар. Тем самым «Алкоа» ломают стереотипы о том, что металлургическая компания, может продвигать свой бренд исключительно типичными способами, рассказывая о своей деятельности.
Единственное, кроме шуток, не достанется ли алюминиевому концерну от какого-нибудь Общества защиты птиц, которое может узреть в этом нарушение птичьих прав на личную жизнь, придумав термин нечто вроде зоо-вуайеризм. На это тоже американцы способны, и не такое бывало…
Метки: алюминий, металл, металлургическая компания, металлургия