Гибридный брендинг или мобильник для металлурга
Бренды, они почти как люди, встречаются, дружат, женятся. Иногда влюбляются друг в друга, но отношений не оформляют, сосуществуют в эдаком «гражданском браке», чем провоцируют появление сплетен и слухов, догадок и прочего оживления в массах. Увидела у своего знакомого мобильник необычного вида, и поинтересовалась, что это за чудо такое, стильное, из непривычного для глаза материала. Оказывается, компания Vertu выпустила в серии Vertu Ascent Ti гаджет под названием «Дамасская сталь» (Damascus Steel). Отныне никакого титана в корпусе, а материал сильно смахивающий на узорчатую сталь. Смотрится прикольно, его хочется потрогать непременно, да ещё мой знакомый с пафосом добавляет: «я как настоящий металлург, должен пользоваться телефоном из дамаска, и никаких айфонов мне не нужно».
Телефон подойдет человеку с любым социальным статусом, начальнику или служащему, мужчине или женщине, он элегантен априори и … не такой как все.
Технические характеристики мобильника – средние, тянут на 500 баксов не более. Посудите сами: работает в сетях GSM и UMTS, построен на платформе Series 40, с небольшим дисплеем, разрешением 240х320 пикселей, трехмегапиксельной камерой, а также встроенным накопителем на 4 Гб.
Однако…
Компания выпустила эту модель в количестве ста штук всего! Сто телефонов. Ограниченная партия. То есть его цена из-за раритетности может возрасти со временем, о чем и заметил мне обладатель телефона, готовый через три года продать его любому боссу-металлургу уже далеко не за 500 долларов.
Но пока названная компания умалчивает в какой металлургический бренд она влюбилась, и кого, собственно, из сталелитейщиков продвигает, рекламируя этот симпатичный девайс. Вообще, известно, что гибридный брендинг используют компании, которые пытаются выйти из кризиса, аккуратно и тихо вернуть себе позиции, как это было в среде автопроизводителей у DaimlerChrysler.
Так кого же из металлургов прячет Vertu?
Метки: материал, металл, металлургия, стать